中移动确定奥运营销策略 开发3大类29类产品

作者:新动力  来源:  日期:2007-11-23 21:40:01

    由信息产业部主办的第三届“ICT中国·2007”高层论坛在北京皇家大酒店举行，会上中国移动副总裁沙跃家进行了题为“借势奥运，追求卓越”的中国移动奥运营销的主题讲演。在演讲的第三部分，沙跃家对中国移动为北京2008奥运会打造的全新产品进行了介绍。

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　　沙跃家表示，根据本届奥运会的特点，中国移动共开发了三大方向，29类奥运产品。分别从公众、奥组委、媒体这3大方向全面支撑奥运会，真正实现绿色奥运、科技奥运、人文奥运的目标。他着重介绍了7大亮点产品，他们是：

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　　无线视频同传：是利用移动通信进行视频的无线同步传输服务。在本次奥帆赛上使用该服务将改写奥帆赛的历史。以往奥帆赛由于海上视频无法传输，判罚均须等裁判船驶回后才能确定，也无法进行同步的视频赛事播报和实况转播。应用无线视频同传服务后，非但可以辅助进行第一时间的判罚，同时改变了观赛观众的欣赏方式，观众可以通过视屏进行近距离、多角度的观看，大大增加了比赛的吸引力。这项创新已经在不久前的青岛奥运帆船测试赛上试用并获得了好评。 字串6

　　即拍即传：通过建设专用WLAN网络，利用支持WLAN无线方式的数码相机，实现图片即拍即传，将记者捕捉到的精彩瞬间立即展现。即拍即传业务摆脱了网线束缚，也改变了传统的媒体工作模式。大大提高了媒体工作者的工作效率。同时该业务也是奥运历史上首次以无线的方式实现照片即拍即传。 字串7

　　奥运快讯：短信的升级模式，也是即彩信、手机上网和彩铃之后又一个革命性的业务。该业务最大的特点是无须用户进入任何菜单，只要使用该业务，手机待机屏幕上将直接显示奥运赛事信息。该业务最大的特点是无须用户进入任何菜单，只要使用该业务，手机待机屏幕上将直接显示奥运赛事信息。方便客户随时随地直接获取。

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　　手机视频：手机视频/手机电视使观众无须亲临每一个现场，就可以通过手机获取精彩瞬间、赛事信息等。客户只须点击手机播放软件直接选择直播电视频道观看赛事直播，也可点播视频片段观看赛事精彩片段。 字串1

　　移动视频监控：移动视频应用移动宽带网络，将相隔很远的各个监控现场画面连接到监控中心，便于及时了解各个场馆监控现场的情况。

 

　　车辆监控调度：奥运人员车辆监控调度，通过 POC手机对讲、小区短信来提升指挥调度的效率，同时利用手机定位辅助快速获取人员、车辆的分布信息。

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　　场馆导航：是手机多用化的有效体现，它利用手机的定位系统和地理信息系统向奥运观众和工作人员提供最贴身的场馆交通导航和周边信息查询服务，解决了奥运期间公众和奥运工作人员到哪里、怎么走、怎么走最快等问题。

 

　　在最后，沙跃家用一组数字来总结中国移动迄今为止服务奥运所取得的成绩。一个口号，三大承诺，十个首次，六大目标。并且为了保证顺利执行，中国移动还制定了1800多项的奥运规划和3900多项的奥运网络的规划。